광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료 형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적(nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이라고 합니다.
광고는 글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원되며, 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이라고 하는데요.
최근 로이터 등 외신에 따르면 메타, 트위터, 유튜브는 일제히 러시아 일부 국영 매체 계정의 광고 등 영리 행위를 금지하고 있는데 오늘은 광고 관련주에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 제일기획 - 광고 관련주
[기업내용]
- 동사는 광고업 등을 영위할 목적으로 1973년 1월 17일에 설립되었으며, 한국거래소에 상장됨. 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있습니다.
- 제일기획은 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있습니다.
[기업실적]
- 2021년 9월 전년 동기 대비 연결기준 매출액은 16.4% 증가, 영업이익은 27.5% 증가, 당기순이익은 38.1% 증가하였으며, 원가율 상승과 판관비 증가에도 불구하고 매출 확대에 힘입어 영업이익과 당기순이익이 증가하였습니다.
- 동사는 해외에서 ‘애드테크’ 기업을 잇달아 인수한 데 이어 국내 정보기술(IT) 기반 플랫폼 구축·마케팅 기업 하이브 랩에 투자하기로 결정하는 등 디지털 전환에 박차를 가하고 있습니다.
2. 플레이디 - 광고 관련주
[기업내용]
- 동사는 2020년 3월 12일 자로 코스닥시장에 신규 상장되어 국내 포털 업체에 이어 국내 광고 시장에서 중요한 입지를 구축하여 국내 광고 시장 생태계의 변화를 주도 중입니다.
- 동사는 검색광고, 디스플레이 광고, 퍼포먼스 광고 등 PC 및 모바일 디바이스 기반 고객이 필요로 하는 디지털 마케팅의 모든 서비스를 제공하는 온라인 광고대행을 주 사업으로 하고 있습니다.
[기업실적]
- 2021년 9월 전년 동기 대비 별도기준 매출액은 15.1% 증가, 영업이익은 254.8% 증가, 당기순이익은 140.5% 증가하였으며, 지속적인 성장을 추구하기 위해 일본 디지털 광고 시장 진출을 추진하였습니다.
- 일본지사 설립을 완료하여 일본 디지털 광고 시장 확대를 본격화할 계획이며, 디지털 마케팅 솔루션 그룹 techHUB는 광고 운영에 필요한 모든 영역의 솔루션을 포함하고 있으며, 노하우 및 Big Data를 기반으로 지속적으로 고도화하고 있습니다.
3. 지어소프트 - 광고 관련주
[기업내용]
- 동사는 2002년 5월 28일 코스닥에 상장하였음. 동사의 사업구조는 IT서비스 부문, 광고사업부문 및 이커머스 유통부문으로 구성되어 있습니다.
- 지어소프트는 특히, 이커머스 유통부문은 친환경 유기농 상품을 소비자에게 공급하고 있으며, 연결기준 종속회사인 (주)오아시스에서 온라인 새벽 배송 플랫폼인 오아시스 마켓을 운영하면서 온라인 매출액도 발생하고 있습니다.
[기업실적]
- 2021년 9월 전년 동기 대비 연결기준 매출액은 47.4% 증가, 영업이익은 35.1% 감소, 당기순이익 적자 전환되었으며, 제3자 물류대행 재고관리 포장대행 등을 주요 서비스로 하는 풀필먼트 사업에 진출할 예정입니다.
- 오프라인 시장에서 경쟁력을 보유한 자회사 ㈜오아시스의 오픈마켓 및 새벽 배송 사업을 통하여 안정적인 수익을 창출하여 향후 주력사업으로 발전할 것으로 전망입니다.
4. 나스미디어 - 광고 관련주
[기업내용]
- 동사는 디스플레이 광고를 중심으로 한 인터넷 및 모바일, IPTV, 디지털 옥외광고 매체 판매업을 주 사업으로 영위하고 있으며, 동사는 KT와 함께 문자 기반의 CPS 광고 상품 케이딜(K-Deal)을 2021년 출시하였습니다.
- 동사의 노하우를 기반으로 2020년 11월 미디어 커머스 시장에 진출하여 현재까지 4건의 자체 브랜드(편백네, 더블 퍼센트, 디에센셜/데이팩, 산삼 백서)를 론칭하였습니다.
[기업실적]
- 2021년 9월 전년 동기 대비 연결기준 매출액은 10.2% 증가, 영업이익은 34.9% 증가, 당기순이익은 24.2% 증가하였으며, 2021년 광고시장 규모는 전년 대비 4.6% 성장한 12조 5,500억 원이 될 것으로 전망되고 있습니다.
- 일본 디지털 광고 시장에도 진출하며 사업을 다각화하고 있으며 향후 브랜드/제품 라인업을 지속 확장할 계획이며, 국내 광고 사업의 성장과 함께 일본 디지털 광고 시장 확대를 본격화할 계획입니다.
5. 에코마케팅 - 광고 관련주
[기업내용]
- 2004년 9월 시스템 컨설팅 및 이메일 마케팅 대행 사업을 시작하면서 상호를 에코마케팅으로 변경하였으며, 광고 제작과 광고매체 대행을 모두 수행하는 온라인 종합광고대행사입니다.
- 2021년 5월 요가복 전문 브랜드 안다르의 지분 56%를 193억 원에 인수하였으며, 종속회사 데일리앤코는 다양한 매체 활용을 통해 상품을 판매하는 미디어커머스 기업으로서 주력 상품은 '클럭 미니 마사지기'입니다.
[기업실적]
- 코로나19로 인한 베트남 공장 셧다운 영향과 광고선전비 부담으로 시장의 기대에 못 미치는 실적을 나타내고 있으며, 외형은 증가했으나, 영업이익은 전년 동기의 절반 수준으로 감소하였습니다.
- 데일리 앤코는 브랜드 몽제의 안정적인 매출과 6월부터 본격화된 안다르의 실적 개선세, 해외 플랫폼의 가입자 증가 등으로 성장, 안다르는 타겟 마케팅과 더불어 재고, 인건비 효율화로 6월부터 안다르가 흑자 전환하였습니다.
6. 인크로스 - 광고 관련주
[기업내용]
- 인크로스는 디지털 광고 전문기업으로 광고주와 광고대행사를 대신해 매체 전략을 수립하고 광고를 집행하는 미디어렙과 국내 최초의 동영상 광고 네트워크 플랫폼인 다윈을 주력으로 영위하고 있습니다.
- 다윈은 곰TV, 아프리카 TV, 판도라 TV 등 주요 동영상 매체들과 제휴하여 월 순 방문자수 3,730만 명을 확보하며 사업기반을 확장 중이며, 2017년 통합 모바일앱 마켓인 원스토어 운영을 대행하는 사업을 물적 분할하였습니다.
[기업실적]
- 게임, 수송, 공공기관, 금융 업종의 광고비 집행 증가로 미디어렙 사업부문의 3분기 취급고와 매출액이 전년 동기 대비 각각 34.0%, 21.6% 증가하였습니다.
- 티딜 사업 역시 SK텔레콤의 AI기반 타겟팅 역량과 사용자 편의 기능이 향상되면서 성장세를 이어가고 있으며, 애드 네트워크 매출액은 5.7% 감소, 렙(DA광고) 부문의 경우 상위 사업자들을 중심으로 영업력과 수익 창출이 집중되고 있습니다.
7. 이노션 - 광고 관련주
[기업내용]
- 2005년 설립된 동사는 광고업(광고대행, 광고물 제작, 뉴미디어/디지털 마케팅, 프로모션, 옥외광고 등)을 영위하는 현대자동차 그룹의 주력 광고계열사이며, 광고 취급액이 제일기획에 이어 국내에서 두 번째로 많습니다.
- 현대기아차 그룹 계열사인 덕분에 안정적인 매출이 가능하며, 2018년 1월에 미국 광고 제작 대행사인 `D&G’를 793억 원에 인수했고, 2019년 말에는 호주 디지털 마케팅 회사인 '웰컴 그룹'을 1,836억 원에 인수하였습니다.
[기업실적]
- 현대차·기아의 국내외 판매량이 증가하고 현대차의 마케팅비 증가로 3분기에 분기 기준 최고 실적을 기록하였으며, 현대차·기아의 마케팅 외에 2분기부터 기아의 새로운 CI(기업 이미지)도 변경 작업이 진행됐기 때문입니다.
- 올해 하반기 이후에도 신차 골든 사이클이 지속될 전망이며, 내년에는 수소차와 자율주행에 대한 마케팅도 실시할 예정이며, 지난 5월 마케팅 전문기업 ‘디퍼플’ 인수에 이어 관련 글로벌 기업들에 대한 M&A를 검토 중입니다.
오늘은 광고 관련주에 대해 알아봤습니다. 감사합니다.
태양광 관련주 TOP7
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